Consumir de forma mais consciente já faz parte dos planos de grande parte dos brasileiros, mas transformar a intenção em hábito ainda é um desafio. Pesquisa da Kantar aponta que 87% dos brasileiros desejam fazer escolhas mais sustentáveis, porém apenas 35% afirmam estar mudando ativamente seu comportamento. Entre os principais obstáculos está o preço: 26% dos entrevistados apontam o alto custo dos produtos sustentáveis como uma barreira.

No mês dedicado ao consumo consciente, celebrado em outubro, os brechós aparecem como uma alternativa que aproxima sustentabilidade e acessibilidade. Em vez de estimular a compra de produtos novos, o modelo baseado na revenda prolonga a vida útil das peças, reduz o descarte e permite que o consumidor encontre roupas e acessórios por valores mais baixos.

A relevância desse movimento ganha dimensão diante do volume de produção e desperdício da indústria da moda. Segundo o relatório The State of Fashion 2026, da consultoria McKinsey, cerca de 20% de todas as roupas produzidas no mundo nunca chegam ao consumidor final, representando aproximadamente US$ 140 bilhões em mercadorias paradas. A indústria da moda também responde por algo entre 8% e 10% das emissões globais de gases de efeito estufa, além de exercer forte pressão sobre recursos naturais.

No Brasil, foram produzidas 4,7 bilhões de peças novas em 2020, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit). Ao mesmo tempo, estima-se que apenas 20% das cerca de 170 mil toneladas de roupas produzidas anualmente no país sejam recicladas ou reaproveitadas, de acordo com o guia prático Moda sustentável, do Sebrae.

Esse cenário ajuda a explicar a expansão do mercado de segunda mão. Entre 2025 e 2026, o setor de brechós cresceu 32% e mais de 2.500 novas empresas foram abertas no país, segundo o Sebrae. O movimento indica uma transformação na relação dos consumidores com as roupas: comprar uma peça usada deixa de ser apenas uma estratégia de economia e passa a representar também uma escolha relacionada ao reaproveitamento e à redução do desperdício.

Em São Paulo, o ASA Brechó, localizado em Pinheiros, reúne essa proposta em uma iniciativa que acrescenta uma dimensão social ao consumo consciente. O espaço oferece uma curadoria de roupas femininas, masculinas e infantis, além de acessórios e itens de decoração, com preços acessíveis. A receita das vendas é destinada à manutenção dos projetos da ASA, organização da sociedade civil que atua nas áreas de educação e assistência social.

“O consumo consciente também pode ser uma forma de participar de uma transformação social. No brechó, uma peça que já existe ganha uma nova oportunidade de uso e, ao mesmo tempo, a compra gera recursos que ajudam a manter projetos voltados a pessoas em situação de vulnerabilidade. É uma maneira simples de fazer uma escolha de consumo que também produz impacto positivo”, afirma Melissa Pimentel, superintendente da ASA.

Além das compras, o público também pode participar por meio da doação de roupas, acessórios e outros itens em bom estado. Os produtos recebidos são destinados à venda no brechó, transformando peças que poderiam ficar paradas ou ser descartadas em recursos para os projetos sociais da organização. As doações podem ser entregues diretamente no espaço ou ter a retirada agendada pelos canais de contato da ASA.

Mais do que uma tendência de mercado, a expansão dos brechós acompanha uma mudança na forma como parte dos consumidores enxerga suas escolhas. Em um cenário de produção acelerada e alto volume de descarte, o consumo consciente passa também por comprar menos, reaproveitar mais e buscar alternativas que combinem preço, qualidade e propósito.

Serviço

ASA Brechó

Rua Fradique Coutinho, 352 – Pinheiros, São Paulo (SP)

Funcionamento: das 10h às 19h

Telefones: (11) 3887-1112 | (11) 95988-1916

Sobre a ASA

Fundada em 1942, a ASA é uma organização da sociedade civil que oferece serviços de educação e assistência social para pessoas em situação de vulnerabilidade social em diversas etapas da vida, visando oportunidades de desenvolvimento pessoal com respeito e dignidade.

Atualmente, atende mais de 2.000 pessoas na cidade de São Paulo por meio de quatro principais serviços conveniados com a Prefeitura. De norte a sul da capital paulista, a organização opera 13 unidades distribuídas em 10 bairros. A ASA também é responsável pelo ASA Brechó, iniciativa de moda social e sustentável localizada no bairro de Pinheiros, além de seu escritório central.